El ser humano es muy visual, como ya hemos comentado en muchas ocasiones. Recordamos por mucho más tiempo los impactos visuales que recibimos porque nuestro cerebro está programado para pensar y recordar en imágenes, por eso, transformamos todo lo que vivimos cada día en pequeñas imágenes que recordamos con mayor facilidad.

Y no lo digo yo, que conste, este tema lo estudié hace tiempo, cuándo me especialicé en Visual Storytelling, pero he querido recuperar algunos fragmentos para ti. Tal vez así entiendas mejor porqué crear un vídeo original para promocionar tu marca y conectar con tu comunidad puede ser una gran idea:

Allan Paivio, en su teoría de codificación dual, defiende la idea de que las imágenes son más sencillas de procesar y recuperar debido a su carácter icónico. Su codificación es doble: visual y verbal, por lo que queda más tiempo almacenada en nuestra memoria. Consultar.

El Doctor Sergio Mora va un pasito más allá y expone la idea de que el cerebro no se ha creado para leer, sino para sentir, oír, mirar y hablar. Cuándo leemos, según sus propias palabras, estamos convirtiendo las palabras en símbolos e imágenes. Es interesante su estudio sobre cómo aprender a leer nos hace transformar nuestro cerebro y crear nuevas conexiones neuronales. Consultar.

Y existe un estudio muy curioso del mundo de la enología, dónde se reunió a un grupo de expertos para dar su opinión sobre los vinos que probaban. Durante el experimento, se tiñó el vino blanco para hacerlo pasar por tinto. Y todos cayeron en la trampa, tratando la copa de vino teñida como si fuera un vino tinto. Curioso el efecto visual ¿verdad? Consultar.

Como dato interesante, quiero que sepas que el hemisferio derecho de tu cerebro es el encargado de procesar las imágenes y el izquierdo se encarga de las palabras. No sé si sabes que el derecho es el considerado más creativo y el izquierdo el racional. Comunicar con imágenes es todo un reto ¿verdad? Y si nuestra memoria es creativa, es porque es visual ¿no crees? Te invito a echar un vistazo a este estudio sobre la memoria humana si tienes tiempo.

Además, diversos expertos defienden la idea de que recordamos el 80% de lo que vemos, procesamos las imágenes 60.000 veces más rápido que los textos y que el 90% de la información que transmitimos a nuestro cerebro es visual. Por lo tanto, teniendo en cuenta que disponemos de apenas unos segundos para captar la atención de nuestros lectores ¿qué prefieres? 

Pero no necesitas recurrir a estudios para darte cuenta de esto. Solo tienes que hacer memoria y recuperar algunos hechos importantes de tu vida ¿qué recuerdas mejor? ¿las escenas, las caras, las sonrisas… o las conversaciones exactas que tuviste? Y cuándo piensas, por ejemplo, en el color amarillo ¿qué recuerdas? ¿la palabra escrita, su pronunciación o el color en sí? ¿Y si piensas en un tulipán?